search query: @freeterm MARKETINGSTRATEGIE / total: 185
reference: 24 / 185
| Author: | |
| Title: | Führung sichern über Generationen. Zwei Praxisfälle |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1999 : OCT, Sondernummer CHANCEN im 3. Jahrtausend, p. 134-137 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Marketingstrategie Familienunternehmen |
| Language: | ger |
| Abstract: | Anhand von zwei Beispielen wird dargelegt, wie sich Familienunternehmen über Generationen hinweg die Führung sichern können. Bei der ALCINA Cosmetic Dr. Kurt Wolf GmbH & Co KG wurde beispielsweise in neue Strukturen und in die Verjüngung und Stärkung der Marken investiert. Bei der Ehlebracht AG - einem mittelständischen Unternehmen für Möbelfunktions- und Kunststofftechnik sowie Warenpräsentation bzw. Lichttechnik - führte der Weg bereits vor zehn Jahren an die Börse. In der Zwischenzeit ist das Unternehmen auch produktiv hinsichtlich seines Produkt-Portfolios. |
SCIMA