search query: @freeterm Werbewirkung / total: 5
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| Author: | Schorr, Angela |
| Title: | Ganrzheitlicher forschen! Emotionalen werben? Werwirkungsforschung Teil 1. |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1999 : VOL. 42:11, p.86, 88, 90-92, 94, 96, 98 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Werbewirkung |
| Language: | ger |
| Abstract: | Am Ausgang der neunziger Jahre steht die Werbewirkungsforschung vor einem erneuten Innovationsschub. Im Bereich der Messmethoden wird die Forderung nach einem ganzheitlichen und multidimensionalen, Errinnerungs-, Einstellungs- und objektive Nutzungsdaten ingrierenden Vorgehen laut. Bevorzugt werden z.Zt.Theorien zur Werbewirkung, die kurz- und langfristige werbewirkungen erklären und prognostizieren können. Bei der Grundlagenforschungen geht der Trend hin zu Theorien aus der gedächtnis-und Emotionsforschung. Näher beschrieben wird das Alternative-Wege-Modell der Werbeforschung von Batra und Ray |
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