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| Tekijä: | Trapp, M. |
| Otsikko: | Geschätzt und genutzt - Haushaltswerbung |
| Lehti: | Direkt Marketing
1998 : VOL. 34:6, P. 26-31 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | Direktmarketing |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Die Haushaltswerbung besitzt eine weite Verbreitung. Da sie mit hohen Kosten verbunden ist, geht es darum, Streuverluste zu vermeiden. Jede Stadt, jeder Bezirk und jeder Stadtteil verfügt über seine eigene Charakteristik, die es zu berücksichtigen gilt und die sich beispielsweise nach den Kriterien Kaufkraft, Arbeitslosenanteil oder prozentualer Anteil der Wohnungen mit Kindern, Singlehaushalten, Ausländern und Altersgruppen differenzieren lässt. Die Bedeutung eines selektiven Vorgehens, des Ablaufs einer Verteilaktion, der Zustellung und Kontrolle bei der Verteilung der Haushaltswerbung wird im Beitrag verdeutlicht und an einem Beispiel vorgerechnet. |
SCIMA