haku: @freeterm Marketingstrategie / yhteensä: 185
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Tekijä: | |
Otsikko: | Führung sichern über Generationen. Zwei Praxisfälle |
Lehti: | Absatzwirtschaft
1999 : OCT, Sondernummer CHANCEN im 3. Jahrtausend, p. 134-137 |
Asiasana: | |
Vapaa asiasana: | Marketingstrategie Familienunternehmen |
Kieli: | ger |
Tiivistelmä: | Anhand von zwei Beispielen wird dargelegt, wie sich Familienunternehmen über Generationen hinweg die Führung sichern können. Bei der ALCINA Cosmetic Dr. Kurt Wolf GmbH & Co KG wurde beispielsweise in neue Strukturen und in die Verjüngung und Stärkung der Marken investiert. Bei der Ehlebracht AG - einem mittelständischen Unternehmen für Möbelfunktions- und Kunststofftechnik sowie Warenpräsentation bzw. Lichttechnik - führte der Weg bereits vor zehn Jahren an die Börse. In der Zwischenzeit ist das Unternehmen auch produktiv hinsichtlich seines Produkt-Portfolios. |
SCIMA