haku: @keyword personalization / yhteensä: 12
hakutulos-lista
viite: 4 / 12
« edellinen | seuraava »
Tekijä:Pietilä, Kerttu-Liina
Työn nimi:Personoitu monikanavalehti
Personalized multichannel magazine
Julkaisutyyppi:Diplomityö
Julkaisuvuosi:2009
Sivut:x + 103 s, + liitt. 30      Kieli:   fin
Koulu/Laitos/Osasto:Kemian ja materiaalitieteiden tiedekunta
Oppiaine:Viestintätekniikka   (AS-75)
Valvoja:Oittinen, Pirkko
Ohjaaja:Jokinen, Juha K.
OEVS:
Sähköinen arkistokappale on luettavissa Aalto Thesis Databasen kautta.
Ohje
sulje

Digitaalisten opinnäytteiden lukeminen Aalto-yliopiston Harald Herlin -oppimiskeskuksen suljetussa verkossa

Oppimiskeskuksen suljetussa verkossa voi lukea sellaisia digitaalisia ja digitoituja opinnäytteitä, joille ei ole saatu julkaisulupaa avoimessa verkossa.

Oppimiskeskuksen yhteystiedot ja aukioloajat: https://learningcentre.aalto.fi/fi/harald-herlin-oppimiskeskus/

Opinnäytteitä voi lukea Oppimiskeskuksen asiakaskoneilla, joita löytyy kaikista kerroksista.

Kirjautuminen asiakaskoneille

  • Aalto-yliopistolaiset kirjautuvat asiakaskoneille Aalto-tunnuksella ja salasanalla.
  • Muut asiakkaat kirjautuvat asiakaskoneille yhteistunnuksilla.

Opinnäytteen avaaminen

  • Asiakaskoneiden työpöydältä löytyy kuvake:

    Aalto Thesis Database

  • Kuvaketta klikkaamalla pääset hakemaan ja avaamaan etsimäsi opinnäytteen Aaltodoc-tietokannasta. Opinnäytetiedosto löytyy klikkaamalla viitetietojen OEV- tai OEVS-kentän linkkiä.

Opinnäytteen lukeminen

  • Opinnäytettä voi lukea asiakaskoneen ruudulta tai sen voi tulostaa paperille.
  • Opinnäytetiedostoa ei voi tallentaa muistitikulle tai lähettää sähköpostilla.
  • Opinnäytetiedoston sisältöä ei voi kopioida.
  • Opinnäytetiedostoa ei voi muokata.

Opinnäytteen tulostus

  • Opinnäytteen voi tulostaa itselleen henkilökohtaiseen opiskelu- ja tutkimuskäyttöön.
  • Aalto-yliopiston opiskelijat ja henkilökunta voivat tulostaa mustavalkotulosteita Oppimiskeskuksen SecurePrint-laitteille, kun tietokoneelle kirjaudutaan omilla Aalto-tunnuksilla. Väritulostus on mahdollista asiakaspalvelupisteen tulostimelle u90203-psc3. Väritulostaminen on maksullista Aalto-yliopiston opiskelijoille ja henkilökunnalle.
  • Ulkopuoliset asiakkaat voivat tulostaa mustavalko- ja väritulosteita Oppimiskeskuksen asiakaspalvelupisteen tulostimelle u90203-psc3. Tulostaminen on maksullista.
Sijainti:P1 Ark S80     | Arkisto
Avainsanat:marketing communications
magazine
personalization
multichannel
markkinointiviestintä
lehti
personointi
monikanavaisuus
Tiivistelmä (fin): Diplomityön tarkoituksena oli tutkia personoitua, monikanavaista lehtikonseptia, jossa lehden yhteisöllisyys ja brändivaikutukset, suoramarkkinoinnin henkilökohtaisuus sekä sähköisten kanavien mitattavuus yhdistyvät.
Työn teoriaosuudessa tutustuttiin painoalan muuttuvaan markkinakenttään ja viestintäprosessissa tapahtuviin muutoksiin.
Teoriaosuudessa perehdyttiin myös eri viestintäkanavien ominaisuuksiin ja mittausmenetelmiin sekä personoinnin mahdollisuuksiin erityisesti painotuotteissa.

Tutkimuksessa läpikäydyn teorian pohjalta määritettiin personoitu monikanava lehtikonsepti Magazine 2.0, jossa usean eri viestintäkanavan parhaat puolet yhdistyvät toisiinsa.
Konseptin mukainen lehti koostuu perinteisestä yhteisöllisestä sisällöstä, vastaanottajakohtaisesti personoiduista osista, kuten ilmoituksista ja henkilökohtaisesta kampanjasivustosta.
Konseptissa yhdistyivät sekä menetelmät että mittarit.
Lehtituotteen mitattavuutta pyrittiin parantaa suoramarkkinoinnin ja sähköisten kanavien mittareita hyödyntämällä.

Kokeellisen osuuden tarkoituksena oli testata Magazine 2.0 -konseptin toimivuutta käytännössä.
Konseptin mukaisten kampanjoiden kautta selvitettiin millaisia vaikutuksia personoinnilla on lehti-ilmoituksen huomioarvoon ja muistettavuuteen sekä lukijoiden aktiivisuuteen ja mielikuviin.
Lisäksi saatujen tulosten perusteella tehtiin johtopäätöksiä personoinnin tehon riippuvuudesta eri kanavien välillä.
Tutkimuksen kokeellinen osuus perustui kyselyihin.

Tutkimuksen tuloksista voitiin havaita, että personoinnilla voidaan kasvattaa vastausprosenttia, huomioarvoa ja muistettavuutta merkittävästi.
Konseptin mukaisen lehti- ilmoituksen havaittiin vaikuttavan myös mielikuviin positiivisesti.
Eri kanavien välillä havaittiin myös eroja.
ED:2009-05-20
INSSI tietueen numero: 37422
+ lisää koriin
« edellinen | seuraava »
INSSI