haku: @supervisor Häggman, Sven-Gustav / yhteensä: 190
viite: 5 / 190
Tekijä: | Turku, Charlotta |
Työn nimi: | How marketing and user experience affect the consumer's mobile phone purchase decision |
Markkinoinnin ja käyttäjäkokemuksen vaikutus kuluttajan matkapuhelin ostopäätökseen | |
Julkaisutyyppi: | Diplomityö |
Julkaisuvuosi: | 2006 |
Sivut: | xi + 69 s. + liitt. 10 Kieli: eng |
Koulu/Laitos/Osasto: | Sähkö- ja tietoliikennetekniikan osasto |
Oppiaine: | Tietoliikennetekniikka (S-72) |
Valvoja: | Häggman, Sven-Gustav |
Ohjaaja: | Kankainen, Anu |
OEVS: | Sähköinen arkistokappale on luettavissa Aalto Thesis Databasen kautta.
Ohje Digitaalisten opinnäytteiden lukeminen Aalto-yliopiston Harald Herlin -oppimiskeskuksen suljetussa verkossaOppimiskeskuksen suljetussa verkossa voi lukea sellaisia digitaalisia ja digitoituja opinnäytteitä, joille ei ole saatu julkaisulupaa avoimessa verkossa. Oppimiskeskuksen yhteystiedot ja aukioloajat: https://learningcentre.aalto.fi/fi/harald-herlin-oppimiskeskus/ Opinnäytteitä voi lukea Oppimiskeskuksen asiakaskoneilla, joita löytyy kaikista kerroksista.
Kirjautuminen asiakaskoneille
Opinnäytteen avaaminen
Opinnäytteen lukeminen
Opinnäytteen tulostus
|
Sijainti: | P1 Ark S80 | Arkisto |
Avainsanat: | user experience marketing purchase decision adoption categories käyttäjäkokemus markkinointi ostopäätös omaksujaryhmä |
Tiivistelmä (fin): | Tämän diplomityön tavoitteena on luoda parempi ymmärrys käyttäjäkokemuksen ja markkinoinnin tärkeydestä matkapuhelimen tuotekehityksessä. Tutkimuksen lähtökohtana käytetään Donald A. Normanin teoriaa tuotekehitykseen osallistuvien ryhmien vaikutuksesta kuluttajaan tuotteen eri elinkaarivaiheissa. Normanin mukaan varhaisilla omaksujilla on tekniikkaan ja markkinointiin liittyviä tarpeita ja myöhäisillä omaksujilla käyttäjäkokemukseen liittyviä tarpeita. Tässä työssä Normanin teorian pitävyys testataan matkapuhelinmarkkinoilla. Tutkimuksen perustana käytetään kuluttajien matkapuhelin ostopäätöksiin vaikuttaneita syitä. Tässä diplomityössä on kehitetty menetelmä, jonka avulla kuluttajat ryhmitellään kahteen Nomanin määrittelemään omaksumisryhmään. Toinen menetelmä on kehitetty jakamaan ostopäätökseen johtaneet syyt neljää ryhmään: markkinointi, tekniikka, käyttäjäkokemus sekä muut syyt. Tietoja kuluttajista on kerätty sähköisen kyselylomakkeen avulla. Kuluttajat jaettiin kahteen ryhmään varhaiset ja myöhäiset omaksujat sen perusteella mitä he vastasivat kysymyksiin koskien uutta matkapuhelintekniikkaa. Lomakkeessa esitettiin 67 esimääriteltyä syytä ostaa matkapuhelin. Vastaajia pyydettiin arvioimaan kuinka hyvin väittämät sopivat heihin. Vastaajia oli yhteensä 195, joista 115 ryhmiteltiin varhaisiksi omaksujiksi ja loput 85 myöhäisiksi omaksujiksi. Olettamus, että käyttäjäkokemukseen liittyvät syyt ovat tärkeimpiä myöhäisille omaksujille, osoittautui oikeaksi. Yllättäen saman ryhmän syyt olivat tärkeimpiä myös varhaisille omaksujille. Heille kuitenkin tekniikkaan liittyvät syyt olivat lähes yhtä tärkeät. Markkinointiin liittyvät syyt olivat vähemmän tärkeitä molemmille omaksujaryhmille. Tutkimus osoitti, että muotoilu, ulkonäkö, näyttö ja toimintojen todellinen hyödyllisyys käyttäjälle olivat tärkeimmät matkapuhelimen ostopäätökseen vaikuttavat syyt, riippumatta omaksujaryhmästä. Tulokset motivoivat jatkamaan matkapuhelimien käyttäjäkokemus tutkimusta. Kuluttajien arvostusta käyttäjäkokemukseen tulisi myös hyödyntää paremmin matkapuhelimien kuluttajille suunnatussa viestinnässä. |
ED: | 2007-01-11 |
INSSI tietueen numero: 32875
+ lisää koriin
INSSI