| Author: | Merbold, K. |
| Title: | Media-Währungen: Einheit oder Vielfalt? |
| Journal: | Markenartikel
1993 : OCT, VOL. 55:10, p. 482,484-485 |
| Index terms: | MEDIA SELECTION MEDIA COVERAGE MEDIA RESEARCH MARKETING GERMANY |
| Language: | ger |
| Abstract: | Zwei mittelsichtig absehbare Ereignisse geben Anlass, über die Frage nachzudenken, wie sich die Markenartikelindustrie - ein wichtiger und gewichtiger Werbungstreibender - künftig in Sachen Mediaplanung und Mediaeinsatz orientieren soll. Bleibt der bis dato geübte "Einklang" bzw. "Gleichklang" in der Erfassung und Anwendung von Werbeträger-Leistungs-Daten zwischen den Medien und Auftraggebern von Werbeeinschal- tungen erhalten oder tritt Neubewertung ein? |
SCIMA