| Author: | Gogarten, Helmut |
| Title: | Werbewirkungsforschung: Wie wirkt Werbung? Wie erfolgreich ist die Werbeerfolgskontrolle? |
| Journal: | Planung und Analyse
1993 : VOL. 20:5, p. 64-69 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERBEERFOLG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Was will der Unternehmer über die Wirkung der von ihm meist teuer bezahlten Werbung wissen? Welche Instrumente helfen ihm dabei, dem näherzukommen, was seine Absicht ist? Der Autor beschreibt die grundlegenden Funktionen der Werbewirkungsforschung, diskutiert verschiedene Verfahren und zeigt die Möglichkeiten und Grenzen der Forschung auf. Zu den erläuterten Verfahren gehören standardisierte Pre-Tests, kontrollierte Testmärkte, Recall-Tests, Tracking-Studies u.a. |
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