| Author: | Winterling, Klaus Manns, Jürgen R. |
| Title: | Endlich gibt es wieder ein Thema, mit dem man etwas bewegen kann. "Ökologie" als Wettbewerbs-Chance vermarkten. |
| Journal: | Marketing Journal
1993 : VOL. 26:5, p. 440-443 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | BETRIEBLICHER UMWELTSCHUTZ, MARKETINGSTRATEGIE |
| Language: | ger |
| Abstract: | Das Thema Umwelt ist als Chance für Unternehmen seit langem bekannt, doch wird es bislang nur in wenigen Fällen konkret umgesetzt. So gibt es bis heute keinen Umwelt-Marktführer. Die Autoren beschreiben in ihrem Beitrag den möglichen Weg dorthin. Ihr Vier-Phasen-Schema besteht aus der Durchführung des Öko-Audits, der Entwicklung eines umweltpolitischen Massnahmen-Kataloges, der Entwicklung der Basis-Strategie und schliesslich der Realisierung der Öko-Führerschaft. |
SCIMA