Author: | Gussek, Frank Pabst, Oliver |
Title: | Konstruktion von Basis-Marketing-Mixes. Eine explorative Untersuchung im Damenoberbekleidungsmarkt. (Marketing Mix; Markenmanagement; Damenoberbekleidungsindustrie) |
Journal: | Marketing: Zeitschrift für Forschung und Praxis
1993 : VOL. 15:2, p. 109-118, Lit. |
Index terms: | |
Language: | ger |
Abstract: | Die Konzeption des Marketing-Mix ist das zentrale Problem der praktischen Markenführung. Zwei Gruppen von Ansätzen werden in der wissenschaftlichen Diskussion herausgearbeitet, um das hochkomplexe Marketing-Problem zu lösen: branchenspezifische (situative) Ansätze und strategiebedingte Ansätze. Im Rahmen dieses Beitrags werden die beiden Ansätze verknüpft, um eine zieladäquate Strukturierung des Marketing-Mix zu ermöglichen und Erfolgspotentiale zu realisieren. |
SCIMA