| Author: | Hruschka, Harald Natter, Martin |
| Title: | Analyse von Marktsegmenten mit Hilfe konnexionistischer Modelle (Markenanalyse) |
| Journal: | Zeitschrift für Betriebswirtschaft
1993 : VOL. 63:5, p. 425-442 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKTSEGMENTIERUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Analyse von Marktsegmenten hat bei intensiver werdendem Wettbewerb an Bedeutung gewonnen. Die Autoren zeigen, dass den klassischen Verfahren zur praktischen Marktsegmentierung modernere Verfahren mindestens ebenbürtig sind. Sie stellen den klassischen Verfahren der multiplen Diskriminanzanalyse und logistischen Regression die Methode der neuronalen Netzwerke gegenüber, die in der Marktforschung auch als konnexionistische Modelle bezeichnet werden. |
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