| Author: | Meffert, Heribert |
| Title: | Was kann der Motor Marketing leisten? |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1994 : OCT, VOL. 37, Sondernummer, p. 16-17,20,22,24-25,28-30 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETING |
| Language: | ger |
| Abstract: | Vor dem Hintergrund umfassender Restrukturierungsbestrebungen in den Unternehmen wird immer wieder die Frage gestellt, ob das Marketing in seiner heutigen Konzeption in der Lage ist, die Herausforderungen des nächsten Jahrzehnts zu bestehen. Der Autor skizziert den tiefgreifenden Wandel in den Auffassungen, Erfolgsfaktoren und Paradigmen der marktorientierten Führung. Das Marketing steht vor ökologischen, politisch-gesellschaftlichen, wirtschaftlichen und technologischen Herausforderungen. Eine neue Perspektive ist im Wandel vom Beeinflussungs- zum Beziehungsmanagement zu sehen. Dies führt zur Konzeption des integrierten Marketing, bei dem der Faktor Human Resources bei der Erlangung von Wettbewerbsvorteilen im Mittelpunkt steht. |
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