| Author: | Zentes, Joachim Ihrig, Falk |
| Title: | Bedeutung der Markenpolitik für das vertikale Marketing (Markenmanagement; Vertikale Kooperation) |
| Journal: | Markenartikel
1995 : VOL. 57:1, p. 18-24 |
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| Language: | ger |
| Abstract: | Um den quantitativen und qualitativen Veränderungen im Handel Rechnung zu tragen, hat die Markenartikelindustrie neue Organisationsformen im Vertrieb etabliert. Das komplexe Beziehungsgeflecht zwischen Industrie und Handel erfordert ein integriertes Marketing, das sowohl industrie-, handels- als auch verbraucherbezogene Konzepte umfasst. Der Beitrag verdeutlicht die Markenstrategien im vertikalen Marketing und unterscheidet dabei Hersteller-, Handels- und kombinative Markenstrategien. Die Problemfelder zwischen Industrie und Handel werden für die einzelnen Bereiche des Marketing-Mix behandelt: Preis- und Konditionenpolitik, Produktpolitik, Kommunikationspolitik und Distributionspolitik sowie Entsorgungsmanagement. |
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