Author: | Tomczak, Torsten |
Title: | Vom Nutzen der Marketingwissenschaft für die Praxis (Marketingtheorie; Absatzwirtschaftslehre) |
Journal: | Thexis
1991 : VOL. 8:4, p. 25-33 |
Index terms: | |
Language: | ger |
Abstract: | Besitzt das, was akademische Marketingforscher leisten, in der Praxis Bedeutung? Der Autor setzt sich mit dem tatsächlichen und wünschbaren Beitrag der Marketingwissenschaft zur "praktischen Consulting-Arbeit auseinander. Er vergleicht "Strategen" versus "Situative", "Wissenschaftler" versus "Praktiker" und "Theoretiker" versus "Macher". Er beschreibt darüber hinaus Anforderungen an die Marketingwissenschaft und nennt Indikatoren für die mangelnde Praxisrelevanz. |
SCIMA