Author:Tomczak, Torsten
Title:Vom Nutzen der Marketingwissenschaft für die Praxis (Marketingtheorie; Absatzwirtschaftslehre)
Journal:Thexis
1991 : VOL. 8:4, p. 25-33
Index terms:
Language:ger
Abstract:Besitzt das, was akademische Marketingforscher leisten, in der Praxis Bedeutung? Der Autor setzt sich mit dem tatsächlichen und wünschbaren Beitrag der Marketingwissenschaft zur "praktischen Consulting-Arbeit auseinander. Er vergleicht "Strategen" versus "Situative", "Wissenschaftler" versus "Praktiker" und "Theoretiker" versus "Macher". Er beschreibt darüber hinaus Anforderungen an die Marketingwissenschaft und nennt Indikatoren für die mangelnde Praxisrelevanz.
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