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| Title: | Marketing mit Zusatznutzen. Teil 2 der Henkel-Marketingstory |
| Journal: | Werben und Verkaufen
1991 : 44, p. 156, 158-159 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETING, EIGENNAMEN |
| Language: | ger |
| Abstract: | Lineares Marketing hat bei Henkel keine Chance - Vernetzung heisst die Formel. Der Folgebeitrag beschreibt das Financial Marketing des Waschmittelherstellers mit mehreren Zielen. Er geht auch auf die soziale Verantwortung als realen Teil des Marketing, die im System am effizientesten zu vermarktenden Industrieprodukte, die Qualität der Manpower als Profilierungsinstrument im Markt sowie ein mit dem Produktmarketing vernetztes Einkaufsmarketing ein. Er berichtet auch über die Ost-Aktivitäten des Konzerns. |
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