| Author: | Meffert, Heribert Birkelbach, Ralf |
| Title: | Freizeitgesellschaft und marktorientierte Unternehmensführung (Verbraucherverhalten; Freizeitgestaltung) |
| Journal: | Marketing: Zeitschrift für Forschung und Praxis
1991 : VOL. 13:4, p. 265-269 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETING |
| Language: | ger |
| Abstract: | Auch die Marketingwissenschaft sieht sich inzwischen herausgefordert, die Implikationen des Freizeitphänomens auf die Vermarktungsprozesse von Produkten und Dienstleistungen zu untersuchen. Die Autoren stellen dazu einige zentrale Thesen vor, die nicht nur auf die Bearbeitung von spezifischen Freizeitmärkten Bezug nehmen, sondern generelle Schlussfolgerungen für eine erfolgreiche Marktbearbeitung als Konsequenz der Zeitbudgetverlagerung des Konsumenten ableiten. |
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