| Author: | Strate, Joachim Stiebeling, Peter |
| Title: | Gesundheit als Argument in der Werbung (Werbeelemente, Markenmanagement, Nahrungsmittelindustrie) |
| Journal: | Thexis
1992 : VOL. 9:3, p. 42-44 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERBEPSYCHOLOGIE |
| Language: | ger |
| Abstract: | Gesundheit als Urbedürfnis des Menschen ist immer schon ein motivierender Faktor bei der Verkaufsförderung entsprechender Produkte gewesen. Die Autoren gehen auf ein verändertes Konsumentenverhalten als Ausgangspunkt für eine Neugestaltung der Werbebotschaft sowie insbesondere die Gesundheit als Argument in der Werbung - am Beispiel der deutschen Margarinemarke "becel" ein. Die Nutzung des Wertprofils Gesundheit in Werbestrategien ist eine Möglichkeit, um der Marke neue Segmente zu erschliessen und einer Markenversteinerung entgegenzuwirken. |
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