| Author: | Müller, Stefan Kornmeier, Martin |
| Title: | Internationale Standardisierung der Marketing-Instrumente (Exportmarketing) |
| Journal: | Marktforschung und Management
1995 : VOL. 39:3, p. 113-118 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETING |
| Language: | ger |
| Abstract: | Internationales Marketing ist mittlerweile nicht mehr nur etwas für die sog. Global Players, sondern für eine ganze Reihe "normaler" Unternehmen auch. Dabei stehen diese Unternehmen stets vor der Frage, ob mit einem standardisierten oder einem individuellen, länderspezifischen Marketing agiert werden soll. Die Autoren beschäftigen sich mit den Möglichkeiten der Standardisierung und zeigen Möglichkeiten dazu bei den einzelnen Marketing-Instrumenten auf. Auf der Basis dieser Analyse stellen sie ein Strategienraster vor, das mit den Dimensionen "Image des Made-in..." und "Bekanntheitsgrad der Marke" arbeitet. Weiterhin geben sie einen Überblick über Ansätze der Internationalisierung in der Literatur. |
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