| Author: | Poncini, Andreas |
| Title: | Stimmt Ihr Marketing? Kontrollinstrumente für das Marketing |
| Journal: | Organisator
1995 : VOL. 77:3, p. 36-37 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETINGKONTROLLE |
| Language: | ger |
| Abstract: | Marketing-Controlling (MC) dient der systematischen und kritischen Beurteilung aller relevanten Marketingmassnahmen mit folgenden Zielsetzungen: (1) Feststellung einer möglichen Diskrepanz zwischen Soll- und Ist-Zustand und (2) Förderung von Marktnähe. Autoritäre Führungsstile - so der Autor - sind mit MC nich vereinbar. Anhand von Fallbeispielen (1. Controlling im Versandgeschäft, 2. Controlling im Aussendienst und 3. Controlling bei der Durchführung von POS-Aktionen) gibt der Autor einen Einblick in die Vielfältigkeit der Anwendungsmöglichkeiten von MC. |
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