| Author: | Fasnacht, Roger |
| Title: | Strategischer Spielraum bei Marktwahl und Angebotspositionierung. Ausgewählte Ergebnisse einer Untersuchung der Alternativenräume bei strategischen Marketingentscheiden |
| Journal: | Unternehmung
1995 : VOL. 49:1, p. 55-69 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETINGSTRATEGIE, ENTSCHEIDUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | In der Literatur zur Planung von Marketingstrategien wird häufig von einer gegebenen Zahl der zur Auswahl stehenden Entscheidungsalternativen ausgegangen, ohne zu problematisieren, wodurch diese Alternativenräume determiniert werden, welche Auswirkungen ihre Form und Grösse auf das Erfolgspotential einer Unternehmung haben und ob sich diese Räume beeinflussen lassen. Der Autor zeigt auf , welche Faktoren die Entscheidungsspielräume bei der Marktwahl und bei der Angebotspositionierung beschränken. Schliesslich werden erste Überlegungen zu den Aufgaben und Anwendungsbereichen eines Management der strategischen Spielräume vorgestellt. |
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