| Author: | Stegmüller, B. Hempel, P. |
| Title: | Empirischer Vergleich unterschiedlicher Marktsegmentierungsansätze über die Segmentpopulationen |
| Journal: | Marketing: Zeitschrift fur Forschung und Praxis
1996 : VOL. 18:1, p. 25-31 |
| Index terms: | SEGMENTATION EMPIRICAL RESEARCH THEORIES |
| Language: | ger |
| Abstract: | Schon seit langem werden die empirischen Ergebnisse unterschiedlicher Marktsegmentierungsansätze miteinander verglichen. Bisher werden derartige Gegenüberstellungen jedoch primIr mit Hilfe der Segmentbeschreibungen Iber die aktiven und passiven Segmentierungskriterien vorgenommen. Eine andere Möglichkeit des Vergleichs kann darin bestehen, die Ergebnisse unterschiedlicher Segmentierungsansätze direkt über die Segmentpopulationen zu vergleichen. Diese Vorgehensweise wird im folgenden Beitrag exemplarisch dargestellt. Zusammenfassung. |
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