| Author: | Munkelt, Irmtrud |
| Title: | Global Business für Mittelbetriebe: Ringen um Weltniveau (internationale Unternehmen, Auslandsinvestition) |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1996 : VOL. 39:4, p. 32-37 |
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| Language: | ger |
| Abstract: | Die fortschreitende "Internationalisierung" stellt eine Herausforderung auch für kleinere und mittlere Betriebe dar. Während es die einen schaffen hieraus Vorteile für ihre Unternehmung zu ziehen, stellt sie für andere ein grosses Problem dar. Um das geforderte Weltniveau zu erreichen, sind strategische Allianzen, Technologie und ein hohes Know-how gefordert. Die Autorin zeigt, dass beim Ringen um Weltniveau die Unternehmensgrösse eine untergeordnete Rolle spielt, aber bei vielen Unternehmen noch eine zögernde Haltung anzutreffen und wenig Risikokapital vorzufinden ist. Es wird aufgezeigt welche wichtige Rolle die Vertriebsstrategie, die Distribution und Kooperation bei einem geplanten Markteintritt spielen. Es wird dabei auf Expertenaussagen aus der Praxis zurückgegriffen und exemplarisch auf den Markt in Asien eingegangen. |
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