| Author: | Nickel, O. |
| Title: | Agenturen mit Defiziten: Strategische Planung in der Werbepraxis. |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1997 : MAR, p. 78, 80-81 |
| Index terms: | ADVERTISING AGENCIES STRATEGIC PLANNING BRANDS CUSTOMER RELATIONS |
| Language: | ger |
| Abstract: | Manche Marketingverantwortliche halten es für fahrlässig, Werbeagenturen aufgrund von Defiziten in den Bereichen Strategieplanung mit der Markenpflege zu beauftragen. Es wird untersucht, wie es mit dem aktuellen Stand der strategischen Planung sowohl aus Sicht der Werbeagenturen als auch aus Sicht ihrer Kunden aussieht. |
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