| Author: | Passow, R. |
| Title: | Vor dem Marketing-Boom?: Investmentfonds. |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1997 : MAY, p. 44-47 |
| Index terms: | INVESTMENTS FUNDS NEW PRODUCTS DISTRIBUTION CHANNELS MARKETING GERMANY |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Fondsanlage in Deutschland verzeichnet ein stürmisches Wachstum, und die Potentiale sind noch lange nicht ausgeschöpft. Steigende Produktvielfalt, neue Absatzkanäle und Kundengruppen kennzeichnen den Markt. Im Kampf um Marktanteile kann Marketing zum Spielentscheider werden. Es wird die Entwicklung des Fondsgeschäftes skizziert. Das Marktpotential: Erst weniger als zehn Prozent des privaten Geldvermögens (4.6 Billionen DM) sind in Fonds angelegt. Werbung und Öffentlichkeitsarbeit der Fondsgesellschaften werden signifikant zunehmen. Die Erfolgsfaktoren: Produktinnovationen, Service, Beratung. |
SCIMA