| Author: | Munzinger, Uwe |
| Title: | Neue Pretests für neue Herausforderungen in der Markenführung (Markenmanagement) |
| Journal: | Planung und Analyse
1997 : VOL. 24:2, p. 9-10,12-15 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERBUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Heute wird von den Unternehmen fast jeder kommunikative Auftritt vor Schaltung auf seine Wirkungspotentiale hin überprüft. Aber wie gut sind die heute verfügbaren Pretests? Insbesondere Werbeagenturen zweifeln an Wert und Aussagefähigkeit von Pretests, und auch Werbetreibende akzeptieren die Testergebnisse für ihre Werbemittel oft nur mit Unbehagen. Wohl jedes Unternehmen hat selbst schon erfahren müssen, dass Werbemittel im Test gut abschneiden, im Markt aber nicht zufriedenstellend arbeiten. Der Autor diskutiert die Frage, ob die heute verfügbaren Verfahren wirklich in der Lage sind, die vielfältigen Wirkungszusammenhänge von Markenkommunikation in einem immer komplexeren Umfeld adäquat zu analysieren und Hinweise für effektive Markenführung anhand zu geben. |
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