| Author: | Hohmann, R. |
| Title: | Wasser klar: Positionierung Mineralbrunnen. |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1997 : NOV, p. 66, 69-70 |
| Index terms: | MINERAL WATER INDUSTRY POSITIONING PRICING FORECASTING SCENARIOS GERMANY |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Mehrwegquote fällt innerhalb der nächsten Jahre, grosse Gebindepools verlieren an Bedeutung, Quell- und Tafelwasser bedrohen Mineralwasser: vor diesen Rahmenbedingungen suchen Brunnenbetriebe nach zukunftsfähigen Positionierungen. Eine Studie kennzeichnet die konzeptionellen Handlungsparameter. Preisaggressive Vertriebsformen gewinnen Marktanteile. Die Preisschwellen geraten in Bewegung zu Lasten des mittleren Preissegments. |
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