| Author: | Böhler, H. Riedl, J. |
| Title: | Handlungsspielräume schaffen: Zukunftspotentiale. |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1997 : OCT, p. 44-45, 48-50 |
| Index terms: | MARKETING STRATEGY BUSINESS ENVIRONMENT SOCIAL ENVIRONMENT TRENDS FORECASTING MARKETING RESEARCH |
| Language: | ger |
| Abstract: | Internationalisierung, demographische Entwicklung, Wertewandel, technologischer Fortschritt: Unternehmensführung und Marketing sind gefordert, diese und andere relevante Trends aufzugreifen und Potentiale für die Zukunft zu erschliessen. Es werden Gestaltungsspielräume und daraus resultierende Chancen gekennzeichnet. Dabei wird auch die Marketingforschung vor einer Neuausrichtung gesehen. Gestaltungsspielräume bedeuten Chancen. Um Handlungsspielraum zu gewinnen, müssen potentiell relevante Entwicklungen im Stadium ihres Entstehens erkannt werden. Forschung wird sich den kontextabhängigen, gestaltbaren Erfolgspotentialen zuwenden. |
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