| Author: | Andresen, T. Meermann, A. |
| Title: | Die Musik macht den Umsatz: Fallstudie Beck's-Markenführung |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1998 : SEP, 9, p. 50, 52, 54, 56-57 |
| Index terms: | BRANDS STRATEGIC MANAGEMENT MUSIC SPONSORSHIP EVENT MARKETING BREWING INDUSTRY |
| Language: | ger |
| Abstract: | Mit dem grünen Segelschiff schuf die Brauerei Beck's nicht nur eines der bekanntesten Markenbilder, sondern segelte auch umsatzmässig den Konkurrenten davon. Eine der wichtigsten Massnahmen war die Neuproduktion der Beck's-Werbemusik im Jahre 1995. Es wird beschrieben, wie der "Sail Away"-Song und die Joe Cocker "Sail Away Tour '97" im Rahmen einer integrierten Kommunikation zur Markenprofilierung beitragen. Musik-Sponsoring unterstützt das strategische Brand Management. Die zusätzliche Emotionalisierung der Marke wirkt sich positiv auf den Markenwert aus. Die "Passung" von Marke und Event stellt einen wesentlichen Erfolgsfaktor dar. |
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