| Author: | Müller, W. |
| Title: | Verlust von Werbewirkung durch Standardisierung: Internationale Werbung. |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1998 : SEP, p. 80-82, 84, 86, 88 |
| Index terms: | ADVERTISING INTERNATIONALIZATION STANDARDS CULTURE EFFECTIVENESS |
| Language: | ger |
| Abstract: | Angesichts der Einführung der gemeinsamen europäischen Währung im Jahr 1999 gewinnen Internationalisierungstrategien in der Werbung an Bedeutung. Die Vielzahl von Beispielen missglückter Werbestandardisierungen zeigt jedoch, dass viele Unternehmen den Eintritt in internationale Märkte noch immer "the hard way" lernen müssen. Es wird der Weg zu einer erfolgreichen internationalen Werbung skizziert. |
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