| Author: | Bohn, M. |
| Title: | Der Euro im Marketing-Mix: Integriertes Preismanagement. |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1998 : OCT, p. 68-69 |
| Index terms: | PRICE POLICY PRICE DETERMINATION MARKETING STRATEGY EUROPEAN MONETARY SYSTEM PHARMACEUTICAL INDUSTRY |
| Language: | ger |
| Abstract: | Staatliche Preisadministrierung bleibt wesentliche Rahmenbedingung der Pharmahersteller auch nach Beginn der Währungsunion. Selbst eine überlegene Rendite ist nur in engen Euro-Preiskorridoren zu erzielen. Schering erweitert die Handlungsräume durch ein strategisch fundierte Integration der Euro-Preisfindung in das Marketing-Mix. |
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