| Author: | Hessler, A. |
| Title: | Strategische Pflöcke im Billigsegment: Fachmärkte im Möbelhandel. |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1999 : FEB, p. 40, 42, 44 |
| Index terms: | FURNITURE INDUSTRY FURNITURE SHOPS RETAILING MARKETING STRATEGY PRICE POLICY ADVERTISING |
| Language: | ger |
| Abstract: | Flächenexpansion statt Flächenoptimierung und mangelnde Kaufkraft drücken Umsatz und Rendite des Möbelhandels. Mit einem Fachmarktkonzept in Verbindung mit differenziertem Regionalmarketing realisiert das Unternehmen Domäne eine herausragende Firmenkonjunktur. Bis 2010 werden für Billigprodukte bis zu 50% Anteil am Möbelhandel prognostiziert. Auch Niedrigverdiener wünschen im Billigpreissegment eine ansprechende Präsentation. Gebäudearchitektur und - ausstattung sind Bestandteile des Regionalmarketing. |
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