| Author: | Hermanns, A. Thurm, M. |
| Title: | New Charity: Strategische Planung. |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1999 : MAY, p. 40-43 |
| Index terms: | CORPORATE PHILANTHROPY CHARITIES STRATEGIC PLANNING MARKETING STRATEGY COMPETITIVE ADVANTAGE |
| Language: | ger |
| Abstract: | Vor allem in den USA und Japan steigt das Marketinginteresse an Beiträgen zum Gemeinwohl. Sozial verantwortliches Handeln wird Prämisse für das Schaffen von Wettbewerbsvorteilen. Das Konzept der New Charity bringt philanthropische Interessen mit Unternehmenszweck bis hin zu Produktlösungen in Einklang. New Charity aktualisiert den Gedanken unternehmerischer Wohltätigkeit. Das Konzept beinhaltet soziale, ökonomische und politische Aspekte. Unabdingbar ist die Verbindung philanthropischer Aktivitäten mit den Interessen und Produkten des Unternehmens. Der marketingspezifische Nutzen reicht bis zur Expansion in neue Geschäftseinheiten und Märkte. |
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