| Author: | Buchholz, A. Wördemann, W. |
| Title: | Machen Sie die Marke zum "Sprachrohr" ihrer Verwender |
| Journal: | Marketing Journal
1998 : VOL. 31:3, p. 186-190 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Markenmanagement |
| Language: | ger |
| Abstract: | Ein Erfolgsmerkmal von Marken ist es, wenn es gelungen ist, die Marke zum "Sprachrohr" der individuellen Persönlichkeit zu formen. Verbraucher bevorzugen heute Produkte, die deren (Wunsch-)Identität vor sich selbst und vor anderen markant zum Ausdruck bringen. Hierin liegt eine grosse Chance und Herausforderung für die Markenkommunikation. Im Beitrag wird das "Sprach-rohr"-Prinzip vorgestellt und Wege aufgezeigt, wie es sich mit seiner Identitätsbotschaft in der Praxis als Möglichkeit zur Differenzierung von Wettbewerbern, insbesondere wenn die Produkte qualitativ austauschbar sind, erfolgreich umsetzen lässt. |
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