| Author: | Willems, H. |
| Title: | Event-Marketing |
| Journal: | Planung und Analyse
1999 : 5, p. 62-64 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Marketing |
| Language: | ger |
| Abstract: | Marketing Events sind zunächst geeignet, eine Funktion zu erfüllen, die die herkömmliche massenmediale Werbung immer weniger zu erfüllen vermag, nämlich Aufmerksamkeit zu erzeugen. Das Event-Spektakel kann als solches Aufmerksamkeit produzieren. In jeder Form, am stärksten jedoch als erlebtes Ereignis, bietet das Marketing-Event Möglichkeiten der Authentisierung und emotionalen Aufladung von Werbebotschaften. Thematische Schwerpunkte des Beitrags: Event-Marketing - Strukturmerkmale und Funktionsbedingungen; Werbungsfunktionen von Marketing-Events. |
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