| Author: | Wermelskirchen, S. |
| Title: | Kraft des Namens. Markenbewertung |
| Journal: | Wirtschaftswoche
1999 : VOL. 53:47, p. 154-156, 160 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Markenmanagement Bewertung |
| Language: | ger |
| Abstract: | Beim Unternehmenswert spielt die Marke eine nicht zu vernachlässigende Rolle. Die Autorin zeigt in ihrem Beitrag auf, welche neuen Methoden helfen können, den Markenwert zu messen. Dargelegt wird auch, wie sich quer durch alle Branchen erfolgreiche Markenimages aufbauen lassen. Durch die vorherrschende Abschreibungspraxis, Marken mit Maschinen gleichzusetzen, obwohl sich nur letztere im Laufe der Jahre abnutzen, verblüffen die in den Bilanzen ausgewiesenen niedrigen Markenwerte. Dem beträchtlichen Wert der Marke, den diese im Zuge des Shareholder Value bekommt, steht - so die Autorin - bedauerlicherweise eine bilanzielle Handhabung gegenüber, die Marken nur dann aktiviert, wenn sie entgeltlich erworben wurden. Die Autorin rät, verstärkt das Markenpotential ins Zentrum einer wertorientierten Unternehmensführung zu rücken. |
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