| Author: | Zanger, C. Drengner, J. |
| Title: | Erfolgskontrolle im Eventmarketing |
| Journal: | Planung und Analyse
1999 : 6, p. 32-34, 36-37 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Marketing Controlling |
| Language: | ger |
| Abstract: | Eventmarketing hat sich als innovatives Kommunikationsinstrument mit wachsendem Einsatzpotential im Marketingmix etabliert. Die Kontrolle des Erfolges von Marketing-Events erfordert konkrete Zielstellungen, die mit solchen Veranstaltungen erreicht werden sollen. Dabei lassen sich Kontaktziele, ökonomische und ausserökonomische Ziele unterscheiden. Um nicht nur eventuelle Zielabweichungen festzustellen, sondern auch deren Ursachen transparent zu machen, muss sich die Erfolgskontrolle über alle Phasen des Eventmarketing erstrecken. Im Beitrag wird hierzu ein Kontrollkonzept vorgestellt, das diese Erkenntnisse berücksichtigt. |
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