| Author: | Börner, C. J. |
| Title: | Die Integration marktorientierter und ressourcenorientierten Strategien |
| Journal: | Wisu das Wirtschaftsstudium
2000 : VOL. 29:6, p. 817-821, 867 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Unternehmensstrategie |
| Language: | ger |
| Abstract: | Im strategischen Management gibt es zwei Konzepte, die von entgegengesetzten Punkten ausgehen. Der ressourcenorientierte Ansatz - "resource-based view" - sieht die Wettbewerbsvorteile in unternehmensinternen Spezifika, während der marktorientierte Ansatz auf die Positionierung im Markt abstellt. Welche Gemeinsamkeiten und Unterschiede weisen die beiden Konzepte auf? Nachdem diese Frage beantwortet ist, wird gezeigt, wie die beiden strategischen Ansätze miteinander verknüpft werden können. |
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