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| Title: | "Eindeutige Positionierung: Basis für eine globale Markenpolitik". Globalisierung |
| Journal: | Markenartikel
2000 : VOL. 62:3, p. 4-6, 8, 10 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Markenmanagement Internationale Unternehmen |
| Language: | ger |
| Abstract: | Dargelegt werden die Themenbereiche, über die auf dem Jahrestreffen der Markenartikler, das bereits Ende Juni 2000 mit dem Titel: Markenstrategien in einer globalisierten Welt in Wiesbaden stattfand, diskutiert werden sollten. Dabei standen die Fragen im Mittelpunkt, ob die Globalisierung nur eine Wachstumsstrategie unter anderen ist, was sie mehr voraussetzt als einen internationalen Marken- und Marketingplan, in welchem Zusammenhang Fusion und Globalisierung stehen und ob die Konsumgüterbranche künftig eher lokal oder global vorgehen wird. |
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