| Author: | Schüür-Langkau, A. |
| Title: | Auf Ossi-Fang. Mediamix |
| Journal: | Werben und Verkaufen
1998 : VOL. 36:41, p. 147-149 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Mediaforschung Werbeerfolg |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Analyse zeigt, dass zahlreiche Medieninhalten in Ost- und Westdeutschland auf unterschiedliche Resonanzen stossen. So lässt sich für Krimi-Serien, Daily Soaps, Daily Talks und Arzt-Serien, ein deutliches Ost-West-Gefälle bei den Zuschauerzahlen und Marktanteilen feststellen. Im Beitrag werden die vielschichtigen Gründe dieser Entwicklungen dargestellt und die Auswirkungen für die Mediaplanung verdeutlicht. Eine extreme Folgerung dieser Situation ist die Werbestrategie der Firma Henkel. So warb der Chemiegigant für seine Marke Persil Megaperls mit einer Exklusivkampagne in den Neuen Bundesländern. Was zunächst wie ein Einzelfall wirkt, könnte sich schnell zur Normalität beim Mediamix entwickeln. |
SCIMA