| Author: | Diekhof, R. |
| Title: | Himmlische Verführer. Marketingkommunikation |
| Journal: | Werben und Verkaufen
1998 : VOL. 36:39, p. 96-98 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Werbung Mediaforschung |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Marketingkommunikation erlebt durch die sinkende Wirksamkeit der Nutzung der klassischen Massenmedien eine Hinwendung zu neuen Kommunikationswegen. Der Blick in die Praxis zeigt, dass die Kreativität und deren Umsetzung neue aussergewöhnlichen Medien geschaffen haben. Hierzu zählen u.a. der Flugkatalog des Otto-Versands, die Vermarktung von Gullideckeln, Flugballons, Tankwaggongs und Zapfsäulen. Die neuen Methoden der Marketingkommunikation kommen sowohl bei den Auftraggebern als auch bei den Kunden gut an. Da die Grenzen der Kreativität und deren Umsetzung noch nicht erreicht sind, werden die Formen der aussergewöhnlichen Marketingkommunikation auch in Zukunft Impulse setzten und an Bedeutung gewinnen. |
SCIMA