| Author: | Raffee, Hans Wiedmann, Klaus-Peter |
| Title: | Marketingumwelt 2000. Akzentuierung einiger Entwicklungstrends in Markt und Gesellschaft (Marketing-Planung) |
| Journal: | PR Magazin
1988 : 9, p. 25-32 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETING |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Marketingumwelt bzw. das im Rahmen der Marketingplanung zu berücksichtigende Geflecht an Unternehmens-/Umwelt-Beziehungen ist erheblich komplexer geworden. Die Autoren versuchen gesellschaftliche Megatrends als Basis einer Neuorientierung von Marketing-Praxis und -Wissenschaft aufzuzeigen. Sie empfehlen vor allem eine stärkere internationale Ausrichtung des unternehmerischen Denkens und Handelns. Zudem fordern sie, dass der Sektor Öffentlichkeitsarbeit eine Aufwertung erfahren müsse. |
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