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| Author: | Klauber, T. Worringen, A. |
| Title: | Die neuen Werte der "Gameboy-Generation". Eine Entdeckungsreise mit "Mind & Mood" |
| Journal: | Marketing Journal
2000 : VOL. 33:2, p. 90-92 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Konsumforschung |
| Language: | ger |
| Abstract: | Vorgestellt werden erste Ergebnisse der Studie "Digital Wonderland", eine Untersuchung, mit der das Agenturnetz FCB in weltweit 14 Städten - von Hamburg bis Tokyo - die Verstandes- und Gefühlswelt junger Konsumenten analysierte. Die Untersuchung wurde mit dem neuen Ansatz "Mind & Mood" durchgeführt. Im Zentrum standen die beiden Fragen: (1) Welchen Einfluss hat die Multimedia-Technologie auf das Leben von Kindern zwischen sechs und elf Jahren? und (2) Wie beeinflussen Computer und Video-Spiele die Realität der Kinder? Die Studie kommt zu dem Schluss, dass die Faszination von Computern und Internet für die o.g. Zielgruppe der Kids erstaunlich begrenzt ist. Für ältere Kinder sind die neuen Medien und die virtuellen Welten der Video-Spiele sowie das Fernsehen jedoch zu einer zweiten Realität geworden. |
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