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18.
Werbeeffizienz-Leitbilder. Eine Bestandsaufnahme von Wirkungsmechanismen der Werbung
Werbeforschung und Praxis
1999 : VOL. 44:4, p. 30-35
 1999 Steffenhagen, H.
19.
Der Markenkompass - ein Orientierung gebendes Instrument zur strategischen Markenführung in der Kommunikation
Werbeforschung und Praxis
1999 : VOL. 44:2, p. 8-10
 1999 Pätzmann, J.
20.
"Message Framing": soziele und physische Drohungen und Versprechen in Werbeappellen am Beispiel Deutsche Bahn
Werbeforschung und Praxis
1999 : VOL. 44:2, p. 22-25
 1999 Helm, R.
Satzinger, M.
21.
Die Entwicklung von Markennamen: Grundlagen - Strategien - Abläufe
Werbeforschung und Praxis
1998 : VOL. 43:3-4, p. 24-25
 1998 Antonitz, H.
22.
Lebensstilorientiertes Jugend-Marketing als Antwort auf gesellschaftlichen Wandel
Werbeforschung und Praxis
1998 : VOL. 43:3-4, p. 31-33
 1998 Schneider, S.
23.
Produktbezogene Determinanten des Prestigewerts demonstrativer Güter
Werbeforschung und Praxis
1998 : VOL. 43:3-4, p. 34-38
 1998 Gierl, H.
Stumpp, S.
Skeide, O.
24.
Die Werbewirkung von konventioneller und vergleichender Werbung
Werbeforschung und Praxis
1998 : VOL. 43:5-6, p. 23, 25-27
 1998 Gierl, H.
Praxmarer, S.
25.
Aktives Sponsoring als Strategie zu Profilierung und Effizienz am Beispiel der BAWAG
Werbeforschung und Praxis
1998 : VOL. 43:5-6, p. 14-16
 1998 Zellinger, A.
26.
Instrumente zum Markenaufbau in Osteuropa: die Nutzung der Produktherkunft
Werbeforschung und Praxis
1998 : VOL. 43:5-6, p. 8-12
 1998 Friederes, G.
27.
Führen durch Zielvereinbarung bei dezentral organisierten Unternehmen
Werbeforschung und Praxis
1998 : VOL. 25:9, p. 56-61
 1998 Becker, M.
Schwarz, V.
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