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4.
Leveraging to beat the odds: the new marketing mind-set
Harvard Business Review
1993 : SEP-OCT, VOL. 71:5, p. 97-107
 1993 Slywotzky, A. J.
Shapiro, B. P.
5.
Wettbewerbssituation und Unternehmenserfolg
Zeitschrift für Betriebswirtschaft
1992 : VOL. 62:10, p. 1069-1084
 1992 Hildebrandt, Lutz
6.
Double jeopardy revisited (Markenmanagement; Verbraucherforschung)
Journal of Marketing
1990 : JUL, VOL. 4C - 54:3, p. 82-91
 1990 Ehrenberg, A. S. C.
Goodhardt, G. J.
Barwise, T. P.
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