search query: @freeterm MARKENARTIKEL, BEKLEIDUNGSINDUSTRIE / total: 1
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| Author: | Hermanns, Arnold Brosche, Oliver |
| Title: | Die Mode-Marke: Zur Anwendbarkeit des Markenartikelkonzeptes in der Bekleidungsmode. |
| Journal: | Jahrbuch der Absatz- und Verbrauchsforschung
1992 : VOL. 38:4, p. 369-383, Lit. |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKENARTIKEL, BEKLEIDUNGSINDUSTRIE |
| Language: | ger |
| Abstract: | Der Bekleidungsmarkt ist seit einigen Jahren durch eine verstärkte Zunahme von sowohl Hersteller- als auch Handelsmarken gekennzeichnet. Anhand der klassischen Merkmale des Markenartikels wird in dem Beitrag an zahlreichen Beispielen kritisch durchleuchtet, inwieweit man das Konzept des Markenartikels auf die Bekleidungsmode übertragen kann bzw. in welcher Hinsicht dies in der deutschen Unternehmenspraxis bereits geschehen ist. |
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