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| Author: | Reiter, Gerhard Santana, Jose |
| Title: | Anzeigenwerbung im Europäischen Binnenmarkt. Standardisierung oder Individualisierung? |
| Journal: | Marktforschung und Management
1992 : VOL. 36:4, p. 186-192, Lit. |
| Index terms: | |
| Freeterms: | EG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Diskussion um die Übertragung von Werbekonzepten in andere Länder wird von verschiedenen Standpunkten ausgeführt. Die Extrempositionen bilden der Standardisierungs- und Individualisierungsansatz sowie eine Zwischenlösung. Im Rahmen einer empirischen Untersuchung, für die 400 Anzeigen aus der deutschen und französischen VOGUE von 1990 und 1991 ausgewertet wurden, untersuchten die Autoren, welcher der drei Ansätze überwiegend verfolgt wird. Der Beitrag wird durch konkrete Anzeigenbeispiele illustriert. |
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