search query: @freeterm WERBEMITTELGESTALTUNG, WERBEPSYCHOLOGIE, / total: 1
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| Author: | Hüser, Annette Mühlenkamp, Claudia |
| Title: | Werbung für ökologische Güter: Gestaltungsaspekte aus informationsökonomischer Sicht. |
| Journal: | Marketing: Zeitschrift für Forschung und Praxis
1992 : VOL. 14:3, p. 149-156, Lit. |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERBEMITTELGESTALTUNG, WERBEPSYCHOLOGIE, BETRIEBLICHER UMWELTSCHUTZ |
| Language: | ger |
| Abstract: | Bei der Übertragung von Informationen durch Werbung können sich Glaubwürdigkeitsprobleme ergeben. Diese haben bei ökologischen Gütern aufgrund unzureichender Überprüfbarkeit der ökologischen Eigenschaften durch den Rezipienten grosse Bedeutung. Der Beitrag zeigt, welche besonderen Probleme die Werbung für ökologische Güter aufweist und diskutiert einzelne Gestaltungselemente. So können bspw. Expertenurteile oder nicht produktbezogene Informationen unter bestimmten Voraussetzungen die Glaubwürdigkeit erhöhen. |
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