search query: @freeterm PRODUKTEINFÜHRUNG, VERTRIEB, / total: 1
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| Author: | Ernst, Klaus-Werner |
| Title: | Mit Marlene nach Deutschland. Biermarketing. (Heinecken) |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1993 : VOL. 36:4, p. 20-22 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | PRODUKTEINFÜHRUNG, VERTRIEB, BRAUEREIINDUSTRIE, EIGENNAMEN |
| Language: | ger |
| Abstract: | Von den Brauern im Lande befürchtet, von den Verbrauchern erhofft: Heineken, die zweitgrösste Bierbrauerei der Welt, kommt nach Deutschland. Das Pils "Heineken" soll als Premium-Bier mit grundsätzlich höherem Preis als die Konkurrenz an die Top-Gastronomie abgesetzt werden. Der Exklusiv-Vertrieb an einen vorgegebenen Kreis von Gaststätten bereitet allerdings einige Schwierigkeiten, da manches Restaurant bereits gebunden ist und andere, die nicht auserwählt sind, Heineken gerne anbieten würden. |
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