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| Author: | Steger, Lisa |
| Title: | "Eine Marke ist wie ein rohes Ei" (Markenmanagement) |
| Journal: | Markenartikel
1992 : VOL. 54:12, p. 592-594, 596, 597 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETINGSTRATEGIE, EIGENNAMEN |
| Language: | ger |
| Abstract: | In ihrem letzten Jahresbericht schwört die McDonald's Deutschland Inc. statischer Markenphilosophie ab. Deutschlands grösstes Gastronomie-Unternehmen setzte stattdessen auf eine Mischung aus Kontinuität und Innovation. Die Autorin verfolgt in ihrem Beitrag die Unternehmens- und Markenpolitik von McDonald's und geht u.a. ein auf die Standortwahl, die Zielgruppen, das Konsumverhalten der Zielgruppen, die ökologische Strategie sowie die Werbemassnahmen. Bildbeispiele aus den Werbe- und Promotionkampagnen ergänzen die Darstellung. |
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