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| Author: | Quelch, John A. Kenny, David |
| Title: | Markenpolitik I: Lieber den Gewinn steigern als die Zahl der Varianten |
| Journal: | Harvard Business Manager
1995 : VOL. 17:1, p. 94-101 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKENARTIKEL |
| Language: | ger |
| Abstract: | Im Vertrauen auf die Anziehungskraft ihrer wohletablierten Marken glauben manche Konsumgüterhersteller, sie brauchten ihre populären Markenfamilien nur zu vergrössern und schon seien ihnen zusätzliche Kunden und Regalplätze sicher. Ein schwerer Irrtum, denn diese Varianten einzuführen wird immer teuerer , und meist erweisen sie sich auch noch als unwirtschaftlich oder totale Flops. Die Autoren empfehlen den Unternehmen deshalb, auf das Ertragspotential ihrer Erfolgsmarken zu setzen und Überschüsse besser in die Entwicklung wirklich neuwertiger Produkte zu stecken. |
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SCIMA